El 28% de
las empresas ha reducido su inversión en marketing convencional para dedicar
más al medio online.
El
presupuesto destinado a marketing online va ganando tajada respecto a los
medios tradicionales.
Una
tendencia que afirma que las empresas incluso están reduciendo gastos gracias a
sus campañas online, lo que les permite destinar más recursos al resto de
plataformas. El estudio refleja que el 41% de las empresas están ahorrando
dinero con sus acciones de marketing online, lo que les anima a seguir
invirtiendo en este medio. Además, un 28% indica que ha reducido su inversión
en marketing convencional para dedicar más al medio online.
En cambio,
este año la cifra destinada al marketing online ha crecido hasta el 6% de
media; dado que hay sectores que apuestan más fuerte que otros, como es el caso
de las empresas las empresas de medios de comunicación, que tienen previsto
dedicar hasta un 10%, o el sector retail (7%). En cambio, otros sectores han
hecho una apuesta más moderada, como es en el caso de la alta tecnología (4%) o
el área sanitaria (5%).
El marketing
de contenidos destaca por ser el área de marketing online con mayor número de
adeptos. Una característica que se extiende a nivel global, y consolida esta
práctica como la segunda en orden de importancia (11,6%), solo superada a corta
distancia por los anuncios online (12,5%). Se ha convertido en la piedra
angular del marketing online, de la que se alimentan el resto de acciones 2.0,
como los Social Media, blogs, videomarketing o e-mailing.
Esta apuesta
decidida por el marketing de contenidos se traduce en mayor calidad para los
usuarios, lo que implica mayor repercusión de las campañas; dado que el público
prefiere acciones cargadas de creatividad y pensadas para ofrecer cierto valor
añadido, no solo transmitir un mensaje comercial. Este tipo de acciones además
ganan en efectividad y aumento de beneficios en términos de notoriedad para la
marca.
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